匠心打造“中国风”，世运会成各大运动品牌营销新战场｜新经济观察

封面新闻记者 易弋力

8月12日，2025年第12届世界运动会（简称“成都世运会”）武术比赛项目全部落幕。本届世运会上，身穿阿迪达斯战袍的中国武术套路队与散打队，既带来了力量、技巧与战术的顶级较量，也上演了太极拳、太极剑、长拳、刀术、棍术等中国武术盛宴，最终斩获5枚金牌、1枚银牌。

记者了解到，阿迪达斯于去年底与中国武术协会达成正式合作，为中国武术套路、散打等男女国家队开发包括比赛服、训练服等在内的专业武术装备。今夏，以非遗为代表的中国文化风潮正劲。赏古乐、习武术、做扎染……各地依托独具特色的文化资源，打造了一场场内容丰富的文化活动，为人们带来沉浸式体验。本届世运会，也化作一场体育文化盛宴，多项被列入世界非物质文化遗产名录的体育运动亮相，竞技性与艺术性兼备。在武术套路比赛中，中国武术运动员轻灵飘逸、潇洒如意的太极拳与太极剑，行云流水、刚劲有力的长拳与棍术，轮番上演，与同样融入非遗元素的全新阿迪达斯比赛服相得益彰，招式精彩之处引得现场观众热烈喝彩。

对于各大运动品牌而言，成都世运会所具有的巨大流量，让其成为了一个最佳展示场所，是运动品牌争夺市场、提升形象的黄金赛道。

世运会开幕式上，作为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴，李宁为本届世运会中国体育代表团打造融合了蜀地文化韵味以及环保科技的领奖装备，向世界展现中华优秀传统文化，弘扬中国体育精神。

业内人士表示，从官方资源绑定到细分场景渗透，各大品牌动作频频，在向世界传达中国传统文化底蕴的同时，也展现了新时代中国运动员拼搏进取、朝气蓬勃的精神面貌。